Google Analytics 4 zostało zaprezentowane przez Google jako bardziej nowoczesne narzędzie analityczne, które lepiej odpowiada na potrzeby współczesnych użytkowników internetu. Choć Universal Analytics zyskało ogromną popularność i jest wykorzystywane przez miliony firm na całym świecie, Google postanowiło wprowadzić nową wersję, aby lepiej odpowiadać na rosnące potrzeby związane z analizą danych w czasie rzeczywistym, śledzeniem działań na różnych urządzeniach oraz ochroną prywatności użytkowników. W tym artykule przyjrzymy się kluczowym różnicom, które wpływają na sposób korzystania z obu narzędzi.

Zmiany w sposobie zbierania danych

Jedną z najważniejszych zmian w Google Analytics 4 jest sposób, w jaki dane są zbierane i przechowywane. Universal Analytics opierało się na sesjach i odsłonach stron, co w wielu przypadkach wystarczało do analizy ruchu na stronie. Google Analytics 4 wprowadza zupełnie nową metodologię, która koncentruje się na wydarzeniach. Zamiast rejestrować sesje i odsłony, GA4 śledzi konkretne akcje użytkowników, takie jak kliknięcia, przewijanie strony, pobieranie plików czy interakcje z formularzami.

Dzięki tej zmianie, GA4 umożliwia bardziej precyzyjne śledzenie działań użytkowników, co jest szczególnie ważne w kontekście stron internetowych, które oferują wiele interaktywnych elementów. Na przykład, jeśli użytkownik kliknie przycisk lub wyśle formularz, GA4 będzie w stanie zarejestrować te zdarzenia i przypisać je do odpowiedniego użytkownika. Dzięki temu otrzymujemy bardziej dokładne dane, które mogą pomóc w optymalizacji strony i lepszym dostosowaniu treści do potrzeb użytkowników.

Kolejną zmianą jest sposób przechowywania danych. W Universal Analytics dane były zbierane w formie sesji, które miały określony czas trwania i mogły być zresetowane po określonym czasie bez aktywności. W GA4 dane są zbierane na poziomie użytkownika i związane z jego interakcjami z witryną. To oznacza, że dane są bardziej ciągłe i nie są ograniczone przez sesje, co pozwala na lepsze śledzenie działań użytkowników w dłuższym okresie czasu.

Zmiany w raportowaniu

Wprowadzenie GA4 wiąże się również z ogromnymi zmianami w sposobie raportowania danych. Universal Analytics oferowało szeroki wachlarz gotowych raportów, które były łatwe do wykorzystania bez konieczności zaawansowanej konfiguracji. Google Analytics 4 wprowadza bardziej elastyczne podejście, umożliwiając użytkownikom tworzenie własnych raportów oraz zestawów danych, które najlepiej odpowiadają ich potrzebom. Chociaż GA4 oferuje również predefiniowane raporty, to głównym celem tej wersji jest umożliwienie tworzenia niestandardowych analiz.

W GA4 raportowanie oparte jest na tzw. „wymiarach” i „metrykach”, które są bardziej elastyczne niż tradycyjne raporty w Universal Analytics. Wymiarami są różne cechy użytkowników, takie jak źródło ruchu, urządzenie czy lokalizacja, a metrykami są dane liczbowe, takie jak liczba kliknięć, czas spędzony na stronie czy współczynnik konwersji. Dzięki tej strukturze, Google Analytics 4 pozwala na tworzenie bardziej szczegółowych raportów, które można dostosować do indywidualnych potrzeb analitycznych.

Warto także dodać, że GA4 wprowadza raporty w czasie rzeczywistym, które pozwalają na bieżąco monitorować aktywność użytkowników na stronie. Dzięki temu, analitycy mogą na przykład sprawdzić, jak konkretna kampania marketingowa wpływa na ruch na stronie w czasie rzeczywistym, co daje szybkie informacje o efektywności działań. W Universal Analytics raporty w czasie rzeczywistym były dostępne, ale były znacznie mniej zaawansowane.

Integracja z innymi narzędziami Google

Google Analytics 4 oferuje również lepszą integrację z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Ads czy Google BigQuery. W Universal Analytics integracja była możliwa, ale w przypadku GA4 została znacznie uproszczona, a sama konfiguracja stała się bardziej intuicyjna. GA4 pozwala na łatwe śledzenie konwersji z kampanii Google Ads, co ułatwia analizowanie skuteczności reklam i lepsze dopasowanie kampanii do potrzeb użytkowników.

Dzięki integracji z BigQuery, Google Analytics 4 umożliwia zaawansowaną analizę dużych zbiorów danych, co jest szczególnie przydatne w przypadku firm, które potrzebują szczegółowych analiz. BigQuery pozwala na importowanie danych z różnych źródeł, co umożliwia tworzenie zaawansowanych analiz i raportów. W Universal Analytics integracja z BigQuery była dostępna, ale tylko dla użytkowników wersji Premium, co stanowiło barierę dla wielu firm.

Dodatkowo, GA4 jest bardziej zorientowane na przyszłość w kontekście gromadzenia danych i ochrony prywatności użytkowników. Nowe przepisy dotyczące ochrony danych osobowych (takie jak RODO) sprawiają, że konieczne staje się dostosowanie narzędzi analitycznych do nowych wymagań prawnych. Google Analytics 4 zostało zaprojektowane z myślą o większej elastyczności w zakresie przetwarzania danych osobowych, co oznacza, że jest bardziej zgodne z obowiązującymi regulacjami.

Podsumowanie

Google Analytics 4 wprowadza szereg ważnych zmian, które mają na celu poprawę jakości analiz danych i ułatwienie śledzenia działań użytkowników na stronach internetowych. Dzięki nowemu podejściu do zbierania danych, raportowania oraz integracji z innymi narzędziami, GA4 staje się bardziej elastycznym i nowoczesnym narzędziem niż Universal Analytics. Chociaż migracja na GA4 może wiązać się z pewnymi trudnościami, zwłaszcza dla osób, które przyzwyczaiły się do tradycyjnego interfejsu UA, korzyści płynące z tej zmiany są ogromne. Warto rozpocząć naukę GA4 już teraz, aby być gotowym na nadchodzące zmiany i w pełni wykorzystać potencjał tego narzędzia.

 

 

 

Autor: Dawid Rutkowski

 

Zobacz też:

Odzież sportowa z nadrukiem – funkcjonalność, styl i personalizacja w jednym